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电子烟为什么会火?又为什么变冷?未来会怎么样?

来源:互联网添加时间:2021/03/06

  今年资本开始高调进入电子烟市场,还没看明白电子烟是怎么回事,11月政策就破了一盆冷水。11.1禁止电子网售后,11.7又要求积极推动地方控电子烟。

  电子烟为什么会火?又为什么变冷?未来会怎么样?

  01电子烟 为什么火了?

  1.1 市场需求

  满足的基本需求和传统香烟一样,解烟瘾。本质还是对尼古丁的依赖。从这个角度看,若声称有戒烟效用所以抽电子烟,这是把用户的智商按在地上摩擦。

  1.2 产品特点

  打出电子烟危害更小的关键特点,让用户卸下对吸烟危害的戒备。从成本结构看,电子烟危害小于传统香烟。传统烟危害家族:尼古丁、焦油、甲醛、苯、铅、丙二醇、二氧化碳等各种化学成分和已知致癌物。电子烟危害成本:尼古丁、丙二醇、甘油等。

  年轻化。“酷炫、好玩、水果口味…”一看就知道要诱惑哪些人入坑。满足这波人的好奇+虚荣(已经略偏离对解烟瘾的需求)

  1.3 外部机会

  电子烟本身有十几年了,今年大火,一个是是资本推动,一个是线上渠道快速扩大用户接触面,毕竟线上没有传统香烟竞争啊。

  电子烟为什么会火?又为什么变冷?未来会怎么样?

  看到上面这list,真吓人

  02 电子烟为什么冷了?

  2.1 政策是直接打击

  美国禁售调味电子烟,中国禁止线上售电子烟。禁止企业乱搞花样,封闭产品线上售卖渠道,让这些厂商们先稍微老实点。

  2.2 本质是无标准不规范

  美国几十例电子验致死案例,活生生的行业乱搞带来的恶果。没有标准、不建立管控,表面上声称危害小,实操层面谁不为了利益最大化,各种添加剂乱加入,谁管消费者死活?电子烟像极了三无产品。一想到深圳五六百家贴牌工厂,产品销售全球各地,真的是瑟瑟发抖。

  各种营销广告乱打,酷炫、好玩、有型,明摆着诱导年轻人吸烟。从满足用户心理角度(年轻人猎奇、炫耀)切入,年轻人尤其未成年人真没有心理防御能力。到底产品满足的是什么?好玩?还是烟瘾?

  03 电子烟未来会怎么样?

  3.1 建立行业标准

  电子烟=传统烟替代品,两者解决的本质需求应该是一样的,所以不能对电子烟一棒打死。关键需要法规层面建立标准,规范商家的牟利行为。

  3.2 认真监管起来

  传统烟监管这么严,电子烟的监管也得非常严格。不能让商家乱添加吧,不能卖给未成年人吧。

  价格是不是会更高点,谁知道会不会面临传统香烟一样40%的税负,正好未成年人买不起。

点击了解电子烟和香烟哪个危害大

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